Eine professionelle Website ist nicht der einzige Schlüssel zum Erfolg, da eine eigene Homepage nicht gleich bedeutet, dass man von all seinen potenziellen Kunden gefunden wird. In diesem Punkt spielt die Suchmaschine Google und das damit verbundene Suchmaschinenmarketing eine wichtige Rolle. Die meisten Menschen wenden sich bei der Suche nach Produkten, Dienstleistungen oder Problemlösungen an diese Plattform.
SEM (Search Engine Marketing : Suchmaschinenmarketing) ist der Oberbegriff und beschreibt alle Maßnahmen und Tools, die Sie verwenden können, um die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens in den Google-Suchergebnissen zu erhöhen. Das Ziel von SEM ist es durch bezahlte Werbeanzeigen, Backlinks oder Optimierung der Website-Inhalte, mehr Besucher auf die eigene Website zu leiten und dadurch die Bekanntheit des Unternehmens zu erhöhen und Leads zu generieren. Das Suchmaschinenmarketing wird dabei in zwei Bereiche unterteilt: SEO und SEA.
Der Begriff SEO (Search engine optimization: Suchmaschinenoptimierung) umfasst dabei unbezahlte und SEA (Search Engine Advertising : Suchmaschinenwerbung) bezahlte Suchmaschinen-Platzierungen.
Hier ein interessanter Blogeintrag mit Grundlagen zu SEA, SEM und SEO und wie Sie Suchmaschinenmarketing für Ihr Unternehmen nutzen können:
→ Blog: Was ist SEO, SEA, SEM? Wir erklären den Unterschied!
Auf der Website der Online-Marketing Agentur “OMS AG” finden Sie eine Übersicht zu Themen, wie man durch Suchmaschinenoptimierung seine Zielgruppe am besten erreicht und wie Sie aus der breiten Masse hervorstechen:
→ Artikel: Wissen – Unser Online-Marketing-Lexikon
SEO – Suchmaschinenoptimierung
Bei der Suchmaschinenoptimierung im Online Marketing versucht man die Unternehmenswebsite bei den Suchergebnissen möglichst weit oben im Ranking der Suchergebnisse zu einem Keyword (Suchwort), im besten Fall auf der ersten Suchergebnisseite der Suchmaschine zu platzieren.
Beispiel Suchanfrage auf Suchmaschine Google
Im Gegensatz zu SEA versucht man hier die Inhalte einer Website (Text, Bilder, Videos oder Navigation) so zu optimieren, dass Sie für Besucher einen Mehrwert bietet und die gewünschten Informationen zur Verfügung stellt. Wenn die Suchanfrage zum Inhalt der Website passt, wird dies von Suchmaschinen wie Google berücksichtigt und entsprechend platziert. Beispiele für SEO-Techniken sind dabei gut strukturierte Texte mit einem Mehrwert für die Leser, zum Inhalt passende Bilder mit Titeln und Beschriftungen, sowie Verlinkungen zwischen den einzelnen Seiten.
Zu den wichtigsten SEO-Rankingfaktoren:
– Backlinks (Links von anderen Webseiten, die auf eigene verweisen)
– Ladezeit (der Webseite – diese sollte möglichst kurz sein)
– Domain (je länger eine Web-Adresse existiert desto vertrauenswürdiger für Suchmaschinen eingestuft)
– Mobil freundlich (Optimierung der Website für mobile Endgeräte)
– Inhalte (hochwertige Beiträge und Inhalte mit Mehrwert für Besucher)
– Verweildauer (Besucher auf Ihrer Website)
– Keywords (Nutzung von Schlüsselwörtern/Suchbegriffen auf Ihrer Website)
In diesem Artikel von “Lead Anker” erhalten Sie eine ausführliche Erklärung und weitere wichtigsten SEO Faktoren.
→ Artikel: Die 10 wichtigsten SEO Faktoren 2021 (mit Infografik)
Die Auswahl von passenden Keywords (Schlüsselwörtern) für die einzelnen Seiten und Ihrer Website spielt bei der Suchmaschinenoptimierung für Google, Bing und Co. eine wichtige Rolle. Wenn Sie sich z.B. für das Keyword “Online-Berater” entscheiden und die Inhalte Ihrer Website, Bildbeschreibungen, URL etc. passen zu Ihrem Schlüsselwort, werden Sie bei Suchanfragen weiter oben platziert. Bei der Suchmaschinenoptimierung erreicht man also eine hohe Platzierung durch qualitativen Content, der durch Suchmaschinen bewertet wird, und die Wahl der richtigen Keywörter.
Dennoch darf man nicht vergessen, dass bei einigen Schlüsselwörtern der Wettbewerb hoch ist, sodass Sie neben Suchmaschinenoptimierung, die Suchmaschinenwerbung für eine gute Platzierung bei Suchmaschinen nutzen können.
Sollten Sie das CMS WordPress, zur Erstellung einer eigenen Website nutzen, können Sie zur Suchmaschinenoptimierung das integrierte SEO-Tool „Yoast“ in Anspruch nehmen, welches in seinen Grundfunktionen kostenfrei ist.
Hier finden Sie weitere Tools die Sie bei Ihrer Suchmaschinenoptimierung unterstützen:
→ Sistrix – Sichtbarkeitsindex, Erfolgsmessung und Keyword Recherche für SEO
→ Xovi – Keyword-Analyse , Onpage-Optimierung und Backlink-Analyse
→ Seorch – Analyse der Website und Verbesserungsmöglichkeiten
In diesem Artikel und YouTube-Video der Agentur Evergreen Media AR GmbH erhalten Grundlagen zum Thema SEO und die Relevanz der Suchmaschinenoptimierung Google, Bing und Co. für Ihren Unternehmenserfolg:
→ Artikel: Was ist SEO? Wie funktioniert Suchmaschinenoptimierung in 2021?
→ YouTube Video: Schnell SEO lernen & 10x Content [EN] (ft. Samuel Schmitt)
SEA – Suchmaschinenwerbung
Im Bereich der Suchmaschinenwerbung schalten Unternehmen in Suchmaschinen wie Google, Bing Yahoo! etc. Anzeigen. Auch hier ist die Wahl eines passenden Schlüsselwortes (Keyword), unter dem Ihre Anzeige geschaltet werden soll, wichtig. Wenn ein potenzieller Kunde, bei seiner Suche z.B. den Begriff „Online Berater“ eingibt, können Sie Ihre Anzeige auf dieses Schlüsselwort optimieren, um Ihre Werbung zu platzieren.
Dabei gibt es drei verschiedene Preismodelle:
Der Vorteil von Suchmaschinenwerbung ist, dass Sie ohne hohen Aufwand Ihre Seite in kürzester Zeit weit oben platzieren können. Nachteil ist jedoch, dass diese Maßnahme, für Ihr Unternehmen sehr kostenintensiv sein kann.
In diesem YouTube Video von Google Zukunftswerkstatt
→ YouTube Video: Google Zukunftswerkstatt: Suchmaschinenwerbung in Google Ads
Hier finden Sie noch einen Artikel von “SEO-Küche” mit Grundlagen zum Thema Suchmaschinenwerbung:
→ Artikel: SEA – Search Engine Advertising
Local SEO & SEA
Neben der Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenwerbung haben Sie die Möglichkeit Ihre Website auf Suchanfragen mit regionalem Bezug zu optimieren oder Anzeigen zu schalten.
Mit Local SEO wird Ihre Website für Nutzer optimiert, die in Ihrer Umgebung, nach einem Produkt oder Dienstleistung suchen, das Sie anbieten. Unter Local SEO versteht man also die Suchmaschinenoptimierung in Bezug auf den Standort Ihres Unternehmens. Eine der wichtigsten Maßnahmen für Local SEO ist der Einsatz von Google My Business. Ein gepflegter Unternehmenseintrag mit regelmäßigen Posts und positive Bewertungen wirkt sich direkt auf das lokale Ranking aus.
In diesem Artikel von “Onlinemarketing-Praxis” erfahren Sie mehr zum Thema Local SEO:
→ Artikel: Local SEO Grundlagen: Tipps für lokale Unternehmen
Local SEA sind normale Anzeigen die bei Suchanfragen von Nutzern erscheinen mit dem Unterschied, dass Sie ortsbezogen sind und nur für Nutzer einer bestimmten Stadt, Region oder Postleitzahl zu sehen sind.
In diesem Artikel von “Klickwert” erfahren Sie mehr zum Thema Local SEA:
→ Artikel: Local Google Ads: So funktionieren die lokalen Anzeigen
Heute haben Sie einen kleinen Einblick in das Thema Suchmaschinenmarketing erhalten und wie Sie Ihre eigene Website in Suchmaschinen wie Google für Ihre potenziellen Kunden sichtbarer machen.
Hier finden Sie weitere Beiträge aus unserer Journal Reihe zum Online Marketing:
Mit der richtigen Ansprache – zur richtigen Zeit am richtigen Ort –
Wie Sie Ihre eigene Customer Journey erstellen!
Aufbau Ihrer eigenen Website – Überzeugen Sie potenzielle Kunden von sich und Ihrem Unternehmen
Neukundengewinnung durch Social Media – Wie Sie Social Media für Ihren Unternehmenserfolg einsetzten